Chương 4

Đổi thông điệp mỗi quý là làm mới, hay làm lại?

Is a new message each quarter fresh, or starting over?

Câu hỏi của chương

Thông điệp của tôi đã giữ nguyên bao lâu?

Ý tưởng chính

Thương hiệu được xây bằng sự lặp lại; đổi thông điệp mỗi quý là bắt đầu lại mỗi quý.

Chương này đi qua

  1. Phần 4.1

    Đổi thông điệp bao nhiêu lần

    Ba năm qua thông điệp chính đổi mấy lần?

  2. Phần 4.2

    Ai muốn đổi và vì sao

    Áp lực đổi thường tới từ đâu?

  3. Phần 4.3

    Chán trong nội bộ, mới với bên ngoài

    Vì sao đội ngũ chán trước khi thị trường kịp nhớ?

  4. Phần 4.4

    Cái gì được phép đổi

    Phần nào giữ nguyên, phần nào làm mới theo mùa?

Phần đọc của chương này nằm trong Conan School

Chương này có 4 phần đọc, kèm câu chuyện tình huống và bài tập. Chương 1 của Thương hiệu và nhu cầu đọc được miễn phí ngay tại đây.

Đọc trong Conan School

Các chương của Thương hiệu và nhu cầu

  1. 1.Bán ngay hôm nay có đang ăn vào quý sau?
  2. 2.Không đo chính xác được thì thương hiệu có đáng chi?
  3. 3.Con số chưa hoàn hảo có đủ để giữ ngân sách?
  4. 4.Đổi thông điệp mỗi quý là làm mới, hay làm lại?
  5. 5.Công ty nhỏ không tiền có làm thương hiệu được không?