Chương 2
Thương hiệu có cần một kẻ thù không?
Does a brand need an enemy?
Câu hỏi của chương
Đâu là những yếu tố nền tảng cốt lõi của một thương hiệu hiện đại?
Ý tưởng chính
Thương hiệu hiện đại được xây trên năm trụ cột: Thế giới quan, Kẻ thù, Người hùng, Sự biến đổi, và Lời hứa.
Chương này đi qua
Phần 2.1
Worldview: Ý Tưởng Đằng Sau Thương Hiệu
Khi đưa worldview của bạn cho 5 người trong target audience, bao nhiêu người gật đầu và bao nhiêu người phản đối?
Phần 2.2
Thế Giới Hỏng và Kẻ Thù
Brand của bạn chiến đấu chống lại hệ thống hay thói quen nào trong ngành mà mọi người đang chấp nhận vì luôn như vậy?
Phần 2.3
Người Hùng: Khách Hàng Của Bạn
Trên trang chủ của bạn, chữ chúng tôi xuất hiện bao nhiêu lần so với chữ bạn?
Phần 2.4
Sự Biến Đổi: Từ Ai → Thành Ai
Khi phỏng vấn 3 khách hàng, họ dùng từ nào để tả trạng thái trước và sau khi dùng sản phẩm của bạn?
Phần 2.5
Lời Hứa: Sự Thay Đổi Bạn Cam Kết
Nếu brand của bạn không giữ được promise hiện tại, khách hàng sẽ phàn nàn cụ thể điều gì?
Phần đọc của chương này nằm trong Conan School
Chương này có 5 phần đọc, kèm câu chuyện tình huống và bài tập. Chương 1 của Modern Brand Platform - Cách Startup Xây Dựng Thương Hiệu Tạo Nên Phong Trào đọc được miễn phí ngay tại đây.
Đọc trong Conan School